市场营销

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一、专业设置

市场营销专业紧扣国家乡村振兴、联农扶农、数字经济、新质生产力发展战略，全面对接 2026 年教育部《关于深化职业教育教学关键要素改革的意见》要求，落实专业动态调整、岗课赛证融通、产教深度融合、数智赋能教学、三教改革攻坚等重点任务，立足烟台区域产业集群与黄金产业链优势，面向现代商贸流通、品牌运营、数字营销、直播电商、连锁经营、农商文旅融合等领域，培养懂市场、精运营、善直播、会数据、能服务的高素质技术技能人才，服务地方经济社会高质量发展。

二、专业特色与办学优势

1. 产教深度融合，校企协同育人

深度践行校企合作、工学结合、知行合一，与格润富德农牧、招金集团、中矿集团、本地头部电商、连锁零售企业共建产教融合共同体、实习实训基地、产业学院，推行 “招生 — 培养 — 就业” 一体化模式。引入企业真实项目、技术标准、岗位规范与行业大师资源，共建 “双师型” 教学团队，企业技术骨干、能工巧匠、非遗传承人常态化入校授课、指导实训与毕业设计；专任教师定期入企实践、参与技术攻关，实现 “教师即技师、课堂即车间、实训即实战”。

2. 岗课赛证融通，能力递进培养

依据职业岗位能力要求，重构模块化、项目化、案例化课程体系，将职业标准、岗位技能、竞赛项目、证书考核全面融入课程教学，实现 “课岗对接、课赛融合、课证互通”。开设《市场营销基础》《市场调研与分析》《消费者行为学》《数字营销》《直播电商运营》《新媒体营销》《珠宝首饰销售实务》《连锁门店运营》《客户关系管理》《农产品品牌推广》等核心课程；学生可考取互联网营销师、直播销售员、电子商务师、市场营销师、连锁经营管理师等职业技能等级证书，以证促学、以赛促练、以岗促能，提升就业竞争力与职业发展潜力。

3. 数智赋能教学，紧跟产业变革

响应国家教育数字化战略行动与职业教育智能化、绿色化、融合化升级要求，全面推进课程内容与教学模式数字化改造。建设数字营销实训室、直播电商中心、新媒体创作室、珠宝营销模拟店、农商品牌孵化工坊等校内实训场地，引入AIGC 营销、大数据分析、虚拟主播、智能客服、短视频创作等前沿技术模块，开展实景化、沉浸式、项目式教学，培养学生数字素养、数据思维、智能工具应用能力，适配新质生产力下营销岗位转型升级需求。

4. 对接区域产业，服务乡村振兴

立足烟台 “黄金产业 + 现代农牧 + 文旅商贸” 区域特色，紧扣国家乡村振兴、联农带农、农产品上行政策导向，开设农产品品牌策划、农商直播带货、乡村文旅营销、社区团购运营等特色模块，服务地方农业产业转型升级与区域经济发展。依托校企合作平台，深度参与企业直播团队建设、文化宣讲推广、产品市场拓展、联农平台运营、品牌活动策划等真实项目，助力企业提升品牌知名度与市场曝光度，以专业赋能产业、以人才助力振兴。

5. 三教改革攻坚，提升培养质量

严格落实 2026 年职教改革 “细化教师能力清单、优化教材呈现形式、动态调整专业设置” 要求，组建校企联合教材开发团队，共建项目化、活页式、手册式新形态教材。推行 “双师共教、工学交替、现代学徒制、订单培养” 等多元人才培养模式，完善 “过程性评价 + 技能考核 + 企业认证” 多元评价体系，促进人才培养质量持续提升。

三、培养目标

本专业旨在培养具备数智化营销管理以及AI品牌策划等专业技能，熟悉黄金产业、文旅产业、大健康产业等行业生产流程、供应链特点、国际市场规则及ESG要求，能够熟练运用大数据分析软件、AI工具，针对客户痛点问题设计解决方案的数智化营销‌复合型人才。

四、就业方向及前景

市场营销专业近三年毕业生总体就业率保持高位，2023届至2025届毕业生就业率均达90%以上，稳居山东省同类院校前列‌。以下将从就业岗位、升学通道、创业空间三个方向进行介绍：

1. 就业岗位

毕业生可在黄金珠宝企业、农牧科技企业、电商公司、连锁零售企业、文化传媒公司、金融服务机构、政府及事业单位等，从事市场专员、营销策划、直播运营、短视频编导、新媒体运营、珠宝销售顾问、门店店长、客户服务主管、渠道经理、品牌推广、文化宣讲、电商运营等岗位工作。

2. 升学通道

畅通职教高考、专升本、专本贯通等升学渠道，对接省内多所本科院校市场营销、电子商务、工商管理等相关专业，毕业生可继续深造，提升学历层次与专业水平，技能成才、技能升学、技能出彩。

3. 创业空间

依托学校创新创业孵化基地、电商中心、校企合作平台，为学生提供创业培训、项目指导、资源对接、场地支持等一站式服务，支持学生在直播电商、新媒体运营、农产品电商、珠宝营销等领域自主创业，实现就业有能力、升学有通道、创业有支撑。

五、师资力量

本专业拥有一支结构合理、专兼结合、师德高尚、技艺精湛的 “双师型” 教学团队，专任教师均具备硕士及以上学历 + 企业实践经历，高级职称与中级职称比例合理；聘请行业专家、企业高管、技能大师、非遗传承人担任兼职教师与产业导师，形成 “校内专任 + 企业兼职 + 行业大师” 三维师资架构，保障教学质量与人才培养水平。

六、实验室建设

市场营销专业注重理论与实践一体化教学，拥有优质的实践教学平台，现已建成校内营销综合实训室 1 个，企业管理E RP 实训室1个、商务礼仪实训室1个、新媒体运营实训室1个、数字营销直播间 1 个，珠宝首饰门店运营模拟实训室1个。与多家企业合作建设校外实训基地，建成招金银楼珠宝首饰营销实训基地，威高集团医疗器械营销实训基地，超莱经贸海产品营销实训基地，农鑫优选农产品营销实训基地等。

图 1 营销综合实训室

图 2商务礼仪实训室

图 3企业管理ERP实训室

图 4数字营销直播间

图 5新媒体运营实训室

图 6珠宝首饰门店运营模拟实训室

七、教学科研

市场营销教研室主持参与省级课题1项、主持参与市级课题1项，《农旅产业直播营销》获得烟台教学能力大赛二等奖1项；发表普刊论文十余篇，编有《直播电商-基于珠宝首饰的营销》教材1部。

八、学子风采

市场营销专业始终坚持 ‌‘以赛育才，以赛促创’‌ 的培养理念，学生在全国高校市场营销技能大赛、省职业院校技能大赛、行业协会大赛以及“学创杯”等相关赛事上屡获佳绩，累计斩获国家级奖项2项、省部级奖项13项，赛事成果背后是本专业 ‌‘双师型’导师团队‌的全程指导，以及与企业的深度合作，为学生提供从理论到实践的全链条资源支持。